クロス・メディアとは？

複数の媒体を組み合わせて目標のリーチやフリクエンシーを達成するメディアプランニングは従来からメディア・ミックスと呼ばれていたが、最近ではクロス・メディアという言葉も使われるようになっています。
メディア・ミックスは、マスコミ媒体を中心にその他の媒体をどのように組み合わせるかといった意味で使われていたのに対し、クロス・メディアはモバイルやインターネットを中心として、消費者とのあらゆる接点をメディアと考えて組み合わせるといったニュアンスで使われることが多いのです。