アカウント・プランニングとは？

アメリカ広告業協会では「消費者心理や行動を理解し、
広告開発のあらゆるステップに反映させること」と定義して、消費者からの発想に立った広告のプランニングのことで、これを行うのがアカウント・プランナーです。