比較広告とは？

競争相手のブランドや自社の旧製品等と、自社の現在のブランドを比較対照し、自社ブランドがいかに優れているかを示す広告表現の手法です。
比較広告は業界の２番手以下の企業や後発ブランドが、リーディング・ブランドを引き合いに出して、自社のブランドがリーディング・ブランドと比較しても遜色がないということをアピールするための手法です。従って通常、業界のリーダーはこの手法に興味を示さないことが多いのです。