アカウント・プランナーとは？

広告表現制作と、広告調査の調査の両方に通じた広告プランナーで、広告主のマーケティング戦略に基づいた広告活動の企画に責任を負うといったことです。
ストラテジック・プランナーとも呼ばれ、１９６０年代にイギリスの広告会社から誕生したといわれています。アカウント・プランナーは、科学的な広告表現の制作のために情報収集や調査を行い、他の制作担当者の参考になるように情報提供します。