メディア・プランニングとは？

広告メッセージをターゲットに効果的、効率的に到達させるために、予算の範囲内で最適な媒体を選択し、組合せを考え、出稿計画を練り上げることです。
最近メディア・プンニングが注目されるようになったのは、外資系広告会社がメディア・プランニングを専門にする新会社を設立し、攻勢をかけていることが影響しているからです。